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    两周定单超7000辆 全新胜达开启北京现代新十年征程

    • 2012年对北京现代来说,是战果辉煌的一年,凭借超出预期的86万辆销量,北京现代重返行业第四的位置。

      回顾北京现代2012年的销售数据,刚刚上市的全新胜达成绩引人注目。12月23日上市,两周之内订单量达到7000台,对于一款最低售价超过20万元的高端车型来说,这个一炮而红的成绩为北京现代产品布局的准确度打下了高分,也为全新胜达在2013年热销开了一个好局

      全新胜达是北京现代迄今为止最豪华、最高?#35828;?#26071;舰SUV车型,21.98万-30.98万元的售价区间,不仅冲破了以往北京现代产品定价的天花板,也显示了北京现代品牌提升的决心。

      回顾2012年,北京现代可谓战绩彪炳,中级车新引擎朗动上市并接连数月销量破万、第三工厂落成投产、跻身400万辆俱乐部、年度销量排名重返第四位……而全新胜达的上市,不仅为公司在2012年的优异表现画上了一个圆满句号,更为2013年添上了一个值得期待的问号。

      承上启下之作

      SUV正在成为中国汽车业竞争的新焦点。根据中国汽车工业协会发布的数据,2012年,我国乘用车共销售1549.52万辆,同比增长7.07%,其中,轿车增长率为6.15%,MPV、跨界车则出现了同比下降。最耀眼的亮点来自SUV,全年销售200.04万辆,同比增长25.50%。SUV在未来几年内仍将呈现井喷态势,北京现代自然不能错过这一千载良机。

      对于北京现代而言,全新胜达可以说是一款具备战略意义的“承上启下”之作。它是北京现代推出的第三款SUV产品,早在2005年,北京现代第一款SUV产品途胜就在国内上市,积累?#35828;?#19968;批SUV客户,并获得不错的口碑;2010年ix35的上市,则凭借时尚的外形、丰富的配置,迅速跻身市场TOP5行列,进一步提升了北京现代在SUV领域的竞争力。

      进入2012年,ix35表现更加抢眼。上半年,ix35表现相对?#36735;齲?#26376;销量在5000-8000之间徘徊,下半年则显著发力,9-12月销量均冲破了万辆,尤其是11-12月,ix35更是连续两个月拿下合资SUV的冠军宝座,全年,ix35累计收获了超过10万辆的订单。另一款SUV产品途胜,2012年也取得了5.6万辆的佳绩。可以说,ix35和途胜的成功,给更高?#35828;?#20840;新胜达上市奠定了坚实的基础。

      有了途胜、ix35的成功,全新胜达自然有了更高的起点和定位。作为北京现代迄今为止最豪华、最高?#35828;?#36710;型,全新胜达定位为"T动力全尺寸豪华SUV",整体设计强调"外刚内柔"的合二为一,无论外形、动力、配置都全面超越了ix35,成为北京现代新的旗舰产品。无论是市场还是北京现代自身,都对这款“承上启下”的战略产品寄予厚望。

      7000辆背后的爆发力

      去年12月23日上市的全新胜达,上市两周时间就年?#36164;?#33719;7000辆的订单,这意味着什么?对北京现代来说,它代表着公司已经触到了更高阶市场的强劲脉搏。

      全新胜达将带领北京现代进入全新的竞争领域。它瞄准的是豪华城市SUV市场,这一领域最主要的竞争对手包括丰田?#35946;?#36798;、上海大众途观。从定价来看,这块细分市场起价在20万元以上,消费者支付能力更强,对产品也更挑剔,要求产品在品牌、配置、空间、动力?#30830;?#38754;全面超越普通紧凑级SUV。

      这一细分市场蕴藏的容量和价值十分可观。以?#35946;?#36798;为例,由于产品定价较高,带来了利润也非常丰厚。更为重要的是,高端产品可以拉动品牌形象,进而带动全系产品的销售。

      因此,全新胜达7000辆订单的背后,我们可以看到这款产品强劲的爆发潜力。全新胜达的产品竞争力十?#32622;?#26174;,作为一款全尺寸SUV,它在尺寸、配置方面完胜途观,在动力?#20302;场?#23433;全性方面平分秋色;与?#35946;?#36798;相比,两者的尺寸、安全性难分高下,而全新胜达在性价比、油耗经济性、配置方面则胜出。有了如此鲜明的产品竞争力,全新胜达在2013年的表现绝对值得期待。

      近年来,北京现代始终坚?#32622;?#24180;上市1-2款新车的节奏,确保“生产一款成功一款?#20445;?#36825;种策略既保证了企业经营的稳健成长,也有利于品牌的美誉度提升。以2012年为例,上市的两款新车,朗动成为北京现代历史上上市之后表现最“疯狂”的新车,不到5个月斩获8万辆订单,全新胜达也展示出了非常强劲的增长苗头。

      开启未来新十年征程

      在北京现代即将踏入新十年之际,全新胜达的上市意义非凡,它将是北京现代开启新十年征程的里程碑。

      回顾北京现代成立十年来的成长道路,可谓战绩辉煌:十年跨越400万辆里程碑,先后建立三座工厂并初步搭建百万产能体系,销量跃居行业前列,带动韩系车成为中国市场上举足轻重的力量……

      新十年,北京现代将着重于品牌的升级和客户的升级。在这一战略下,全新胜达的上市更显得意义重大。在巩固并扩大北京现代在SUV领域市场份额的同时,全新胜达还承担了提升企业品牌的重任。

      全新胜达将在北京现代的产品结构升级起到推波助澜的作用。2009年,北京现代“D+S?#20445;?#20013;高级轿车+SUV)车型在北京现代总销量占比只有18%,2010年提升到26%,2011年达到36.2%,第八代索纳塔和ix35的畅销发挥了关键作用。

      ?#20945;?#21271;京现代的规划,确保2013年其比例能达到43%,并在2015年突破50%。“D+S”车型达到50%,意味着一种蜕变,北京现代将正式完?#19978;?#20013;高端品牌的转变。

      “欲穷千里目,更上一层楼”。一步一个台阶的北京现代,通过全新胜达已经到达更高一个层次的舞台,品牌的较量成为重中之重。随着新年?#30001;?#30340;敲响,北京现代“以现代品?#21697;?#21153;现代客户”的新十年已然启程。

      来源:66汽车网  时间:2013-1-16
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